您当前的位置:首页>
新闻动态

“国潮排球,致敬中国”,排超全明星上北京汽车与年轻世代共心跳

浏览人数:17|上传时间:2019-07-08 16:37:44|来源:bet速乐-bet速乐体育-bet速乐官网

  随着全明星赛落下帷幕,2018-19中国排球超级联赛随之告一段落。

  本赛季是中国排球超级联赛的第二个赛季,也是中国排球职业化进程中极具看点的一个赛季。北京汽车女排一骑绝尘,像一匹黑马,将卫冕冠军天津拉下冠军坐席,不仅创造了俱乐部历史,更是补齐了北京市三大球全国冠军的最后一块拼图。

  实际上,2018-19赛季排超联赛格局的变化还不仅于此。

  排超联赛的商业价值、商业运作,企业与俱乐部的合作方式,品牌在全明星周末的亮相方式,跨界体育营销的玩法,都在发生变化。其中,北京汽车长期投入收获女排冠军荣耀之后,再次成为排超联赛全明星赛官方合作伙伴,持续加码排球与体育营销,资深体育营销分析人士指出:“品牌重视体育营销成为一种趋势,北京汽车激活球市,洞察年轻群体线上线下偏好,整合产品与品牌落地赛事和社群营销,这一整套的操作,不仅让排球这项运动更潮流,更体现了北京汽车全新的品牌与营销思路。”

  北汽品牌新局面,“品牌向上,用户友好”

  本次全明星赛,北京汽车品牌的营销议程设置,延续整个赛季年轻态风格。记者在北京汽车展台看到,高3米、长4米的展台被设计成一个巨大扭蛋机,扭蛋里装满了各种乐高积木、小猪佩奇等网红玩偶。这是年轻人流行的游戏,排超联赛全明星周末现场,甚至出现了排30多人长队玩扭蛋的盛况。北汽女排球员刘晓彤、曾春蕾、金烨和张宇,更是到展台与球迷互动,给粉丝送出签名扭蛋,现场尖叫声不断,非常热烈。

  2018年北京汽车成绩亮眼,智能化产品智行、智道相继上市,标志着北汽自主品牌2.0时代的开启。在整个运营思路上,北汽股份公司总裁陈宏良提出“决战三力”,产品力方面,智能化产品身位领先,如何打造品牌力,进而促进营销力,排球这一越来越受年轻群体喜好的运动,成为北京汽车品牌的一块“品牌标识”。

  用年轻受众喜闻乐见的方式,用户友好;洞察年轻群体积极价值观和消费注意力,品牌向上,这一思路延续了整个赛季。2018-19赛季,北京汽车致力于将品牌与排球精神充分结合,在赛季之初,就别开生面地提炼出了“北汽排球,砥柱中流”“京城团结”等一系列与用户共情的口号,这些口号的提炼,实际上是与年轻世代保持价值观上的同频。

必发88  据北京汽车品牌与公关部门负责人介绍,“落地体育营销,北京汽车非常注重细节,而不是简单地传统的露出,比如在主场场馆的包装上,首先是从产品力出发,将2018北汽自主品牌车型特点与排球竞技精神相结合,开发了上下同智者胜、智者无畏等球迷人群一看就有代入感的品牌标识”。第一时间调动现场氛围,一语双关、朗朗上口的标语既揭示北汽排球力争上游的决心,也体现北京汽车双智星产品智能互联的特性。

  不止于借势,主动出击制造潮流

  实际上,北京汽车品牌对赛事场景营销的利用还不仅于此,北京汽车在过去一个赛季通过主场文化打造,制造了排超联赛中从未有过的“魔鬼主场”现象。传统体育营销基本在于借势赛事影响力,但北京汽车不止于借势,品牌主动出击,沿着用户友好的品牌思路不断地和用户互动。

  北京汽车品牌将“饭圈文化”“社群运营”等互联网运营思路,应用到赛事场景中。在整个2018-19赛季中,北京汽车主场现场的“应援打CALL”活动每场比赛都有,持续一个赛季。北京汽车还专门开发小程序,用球迷习惯的方式进行互动,现场球迷在小程序必发88官网里为喜爱的球员打call,给应援装备设计方案投票,积极为球员和球队的应援口号出谋划策。

  不间断地主场活动,用相同的价值观,聚集年轻人群,让排球这项运动更潮,北汽的每一个主场都像是一个嘉年华的社区。北京汽车年轻化的品牌思路,在排超联赛中落地。

  大国重器,北汽成中国排球“砥柱中流”

  年轻化的品牌思路正在成为北京汽车战略转型的新助力。在体育营销方面,北京汽车将年轻态的“饭圈文化”“社群运营”等思路带进北汽排球俱乐部的运营当中,最终成绩、口碑双丰收;在汽车营销方面,以AI为核心、符合年轻消费群体智能化需求的营销理念也成为战胜车市寒冬的看家法宝。记者从北京汽车方面获悉,2018年北京汽车自主品牌累计销量达16万辆,同比销量增长3%,自主品牌跑赢大盘,彰显了北京汽车对市场趋势的绝对洞察力。

  2018-19赛季已经结束,但是“北汽时间”才刚刚开始。北汽排球俱乐部女排主教练张建章在接受采访时大力感谢北汽集团的支持,“没有北汽集团的支持,北汽女排就无法集体在全明星上亮相,尤其是两次引援,推动了北汽排球俱乐部的职业化进程,更推动了中国排超联赛职业化的进程。”正如张建章所言,北京汽车始终将“大国重器”作为企业担当,以成为“中国排球,砥柱中流”而自豪,推动中国排球事业发展,北京汽车一直在路上。


必发88 必发88官网 必发88